หน่วยการตลาดดิจิทัลใหม่อาจมีอำนาจในการทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีชั้นดีมีมูลค่าหลายพันล้านปอนด์ หากพวกเขาไม่ปฏิบัติตามจรรยาบรรณที่เคร่งครัด ต้องขอบคุณข้อเสนอจากการแข่งขันและหน่วยงานการตลาด
การซื้อขายที่เป็นธรรม
แผนการดังกล่าว ซึ่ง CMA ได้ให้คำแนะนำแก่รัฐบาลเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ได้ให้อำนาจแก่หน่วยงานกำกับดูแลใหม่ในการออกค่าปรับจำนวนมหาศาล เพื่อบังคับใช้หลักปฏิบัติที่ยึดตาม “การซื้อขายที่เป็นธรรม ความไว้วางใจ และ ความโปร่งใส” เพื่อสร้างตลาดการแข่งขันที่สูงขึ้น
สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อคู่แข่งทางเทคโนโลยีรายเล็ก องค์กรสื่อ และผู้บริโภคในท้ายที่สุด แต่ก็ไม่เป็นที่นิยมโดยธรรมชาติสำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุด
Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Facebook ชุมนุมต่อต้าน “ท่าทีต่อต้านเทคโนโลยี” ของรัฐบาลอังกฤษที่มีต่อบริษัทของเขา และขู่ว่าจะถอนการลงทุน เตือนไม่ให้เกิดการแทรกแซงด้านกฎระเบียบในอุตสาหกรรม
กฎระเบียบ
การทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลเช่น Ofcom DMU อาจได้รับอำนาจในการปิดกั้น ย้อนกลับ หรือระงับการตัดสินใจที่สำคัญของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตัดสินใจที่อาจมีผลกระทบต่อการแข่งขันในตลาด เช่น การควบรวมกิจการ
กฎจะมีผลเฉพาะกับบริษัทที่มีรายได้มากกว่า 1 พันล้านปอนด์ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเรียกว่าเป็นบริษัทที่มีสถานะทางการตลาดเชิงกลยุทธ์
เนื่องจาก Facebook ถือครอง 50% ของพื้นที่โฆษณาดิจิทัลในสหราชอาณาจักร และ Google คิดเป็นกว่า 90% ของรายได้จากการค้นหาในสหราชอาณาจักร เป็นที่ชัดเจนว่าเทคโนโลยีขนาดใหญ่เหล่านี้ตกเป็นเป้าหมายของการกำกับดูแลอย่างใกล้ชิด
การครอบงำตลาดขนาดใหญ่นี้มุ่งการเติบโตของภาคดิจิทัลในสหราชอาณาจักรไปยังบริษัทเพียงไม่กี่แห่ง – Oliver Dowden เลขานุการดิจิทัลเชื่อว่าสิ่งนี้มีผลกระทบเชิงลบต่อนวัตกรรมดิจิทัลและทางเลือกที่น้อยลงสำหรับผู้บริโภค และอ้างว่าข้อเสนอใหม่ของเขาจะส่งเสริมความยุติธรรม การเข้าถึงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
การใช้ข้อมูล
โค้ดนี้ยังต้องการให้ผู้โฆษณาดิจิทัลมีความซื่อสัตย์มากขึ้นเกี่ยวกับการใช้ข้อมูล และบังคับให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นในการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล
นอกจากนี้ยังรวมถึงข้อจำกัดที่จำกัดการสร้างรายได้จากเนื้อหาของผู้เผยแพร่ข่าว