แม้ว่าตัวเลขในเชิงบวกที่เกิดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วจะบ่งชี้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของ ASOS เติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่ต้นปี 2019 แต่ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายนี้ก็รายงานผลกำไรที่ลดลงอย่างมากในเดือนเมษายน สร้างความผิดหวังให้กับผู้ถือหุ้นอย่างมาก รายงานของ ASOS ระบุว่าผลกำไรของพวกเขาลดลง 87% จากรายได้ของปีที่แล้ว ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่อาจเป็นหายนะสำหรับบริษัท
ไม่มีการกู้คืน
ข้อมูลจากบริษัทบ่งชี้ว่าพวกเขาพยายามดิ้นรนเพื่อฟื้นตัวหลังจากปีแห่งการขายที่ย่ำแย่ แม้ว่าบริษัทจะเป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มประชากรหลัก 16-25 คนก็ตาม ASOS เปิดตลาดก่อนข่าวที่ราคาหุ้นเพิ่มขึ้น 13%
บริษัทประกาศว่าสามารถรักษาเสถียรภาพของยอดขายในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 1.3 พันล้านปอนด์ แต่ผลกำไรที่ลดลงอย่างรวดเร็วนี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ทางธุรกิจที่ดำเนินการโดยบริษัทนั้นไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร เคยเป็น.
การตรวจสอบผู้ค้าปลีกแฟชั่นโดยกรรมการบริษัทระบุว่าปัญหาเกี่ยวกับการตลาดและการเปลี่ยนแปลงกับไซต์หลักของผู้ค้าปลีกทำให้การเข้าชมลดลงจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และทำให้ผลกำไรลดลง
CEO คาดการณ์การเติบโตในปี 2019
CEO Nick Beighton ของ ASOS กล่าวว่าพวกเขาได้ดำเนินการเพื่อรักษาเสถียรภาพของยอดขายแล้ว และประกาศว่าบริษัทกำลังลงทุนในโซลูชันใหม่ๆ หลายอย่างเพื่อเพิ่มผลกำไรในปีหน้า รวมถึงการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในหลายๆ – การตลาดผ่านสื่อ
นอกจากนี้ เขายังย้ำความมั่นใจว่า หลังจากเกิดผลกระทบร้ายแรงในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2562 บริษัทจะเริ่มเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี
